经济全球化的核心之一是品牌竞争的全球化，大量中国知名品牌在国外被抢注，不仅给中国企业带

来巨大损失，也给中国品牌的国际化设置了障碍，影响了中国企业参与全球经济竞争的能力。中国企业如

何利用国际惯例赋予的权力，保护自己，是一个值得关注的课题。
　　远望合法注册

　　TOMTOM商标权

　　据《市场报》记者了解，国际GPS巨头TOMTOM中国商标权已被中国深圳远望企业合法注册，致使欧洲

TOMTOM品牌暂时无法顺利登陆中国GPS市场。

　　对于欧洲TOMTOM这个品牌，国内广大GPS爱好者耳熟能详。该品牌在民用导航领域中的销售一直高居

欧洲第一、世界第二，仅次于美国的高明GARMIN（中国注册名：任我游）,在国际市场上几乎与GARMIN以

及MIO形成三足鼎立的态势。但是，到目前为止，该品牌还没有正式登陆中国市场。

　　近日， 《市场报》记者采访了TOMTOM中国商标合法拥有者??深圳远望公司经理王先生。他告诉《市

场报》记者：“在国内注册TOMTOM商标正是出于对中国导航市场的保护。目前，导航产品的生产厂家主要

集中在深圳，技术研发和产业链已趋成熟，并已形成了在深圳的全球采购。远望一直活跃在GPS市场的前

沿，出于本土企业、本土产品对保护和开发本土市场的考虑，远望的行为也是常见的设置‘进入障碍’对

付竞争对手的商业手段。”

　　在中国人的传统观念和经济伦理中，像抢注商标这种行为无异于是冒名顶替，是一种被人唾弃的行为

。但在全球经济一体化的今天，我们必须面对大量我国知名品牌商标被外商抢注的事实，懂得和学会保护

自己。

　　商标的使用受时间、行业、地域限制，注册了一个商标，并不意味着在全球各行业、各地区都能受到

保护。无论是拥有知名商标的企业，还是暂时默默无闻的企业，都一定要树立商标意识，在出口市场进行

防御性注册。近几年，西方一些著名跨国公司抢注中国商标的行为屡屡发生，商标注册已经被异化为设置

“进入障碍”、阻击竞争的一种工具。

　　1999年，博世?西门子公司在德国抢先注册“HISENSE”商标，极大地影响了该商标的原创者??海信集

团开拓欧洲市场的进程。期间，德方提出苛刻条件(例如：西门子最初要海信支付4000万欧元，方肯将商

标还给海信)，甚至拒绝返还。俄罗斯一家名为“莫奥斯泊罗夫”的公司抢先注册了“SHINCO”商标，随

即向新科索要40万美元的巨额转让费用。外商抢先注册储备康佳的“KONKA”、德赛的“DESAY”、上广电

的“SVA”以及步步高的“BBK”等中国著名商标，这些阻碍、拖延了中国企业进入当地市场的时间。

　　对企业来说，如果通过法律来解决，将花费大量的时间，与反倾销应诉一样难度很大，并且在国外打

一场这样的专利官司，不仅耗时长、难度大，而且花费很高，据业内人士估算，至少需要500万美元。追

溯原由，主要是利用商标权阻止商标原有者进入当地市场，避免本地市场受到冲击，给本地企业过渡性的

缓冲。

　　增强自我保护意识

　　赢得产业竞争优势

　　加入WTO之后逐步发展壮大的中国企业，也越来越多地开始进军海外市场，参与全球竞争。但国外很

多跨国公司借助于其在国际市场中的相对垄断地位，利用各项规则使用反倾销、特保措施、商品生产社会

标准以及知识产权等手段，给中国企业进入国际市场设置门槛。对此，中国的不少企业也有了清醒的认识

，并采取了相同或类似的方法，对我国市场进行了积极的保护。通过注册国外品牌的中国商标权就是保护

我们本土市场的强有力手段之一，可谓以其人之道还治其人之身。

　　一家汽车导航企业负责人告诉记者说：“TOMTOM中国商标权被远望企业注册，其实对GPS企业来说是

件好事。这样，欧洲的TOMTOM暂时难以登陆中国市场，为国内企业培育自有民族品牌争取了时间。如果有

更多的企业能像远望这样，增强自我保护意识，中国的GPS产业将有更多的机遇。”

　　业内专家指出，远望注册TOMTOM商标是一个令人欣喜的结果，表明中国保护知识产权已经进入了新的

阶段，企业可以通过合法的手段来保护自己。相信只要中国企业共同努力，一个快速普及、良性发展的

GPS导航产业将会为广大消费者带来切实的利益。

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