近期，国家工商总局商标局收到了中国驻加拿大多伦多总领事馆的一个通报：在加拿大，有人申请注册“新浪”、“搜狐”、“普洱茶”等我国52件知名企业的商标。工商总局通过多种渠道积极进行交涉和争取，迫使抢注方最终全部放弃商标申请。

　　我国知名企业商标在国外遭到抢注，已经不是什么新鲜事了。当联想、海尔、长虹、华为等一批批中国名牌产品走出国门，敲开国际市场大门的同时，越来越多的中国知名企业因为商标问题在“走出去”时遭遇重大挫折。中国产品要走出国门，商标是企业必需的一张“名片”。只有商标先行，商品才能在海外安全销售，企业的产品和营销活动才能在国外受到法律保护。

　　而记者从国家工商总局了解到，截至今年9月30日，中国加入马德里国际商标注册体系已经20年，我国企业通过该体系到外国申请注册的国际商标总数只有9477件，这与目前我国世界第三大经济体、第二大货物出口国的地位相比，明显不相称。

　　屡遭商标抢注：

　　中国企业经历阵痛

　　要开拓国际市场就要先行注册商标。我国企业商标国际注册数量太少，直接造成商标在国外屡屡被抢注。

　　今年4月份，北京老字号王致和历时820天，终于打赢了“中国老字号海外维权第一案”。然而，案件审理中历经的七个阶段、两级审判，用去了两年零三个月的时间。

　　王致和的胜出虽不轻松，但至少如愿以偿。而“狗不理”商标在日本被抢注一案至今未解决，代价是“狗不理”失去了日本市场。在国外被抢注商标的还有“六必居”、“同仁堂”、“桂发祥”等等。著名的“五星”啤酒因在北美被抢注，正宗产品在北美只好用“九星”商标销售。

　　几年前，联想花巨资将商标从“Legend”改为“Lenovo”，就是因为“Legend”商标在许多国家已被注册。

　　国家工商总局提供的数据显示，从上世纪80年代至今，总共发生了2000多起中国出口商品的商标在海外被抢注的案例，每年造成无形资产损失达到10亿元人民币。业内人士表示，国内目前至少有15%的知名商标在海外被抢注，其中涉案的老字号企业约占总案件量的四分之一。

　　被视作企业生命的商标，为什么屡被抢注？业内专家分析，原因不外乎有三条：首先是历史原因。早在18世纪，西方国家就建立了知识产权制度。而我国《商标法》1983年3月1日正式实施，企业真正建立起商标意识只是近30年的事。

　　第二是企业管理问题。计划经济时代遗留下的“重生产、轻管理”观念，使国内企业很长一段时间没有意识到商标的重要性。

　　第三，最早抢注中国知名企业商标的很多是其产品的国外经销商，出于垄断目的，抢注自己包销的产品。

　　这时，马德里商标注册体系本应成为企业防止被抢注的一柄利器，但它却不为多数企业了解，或被不少企业束之高阁。

　　马德里体系：

　　80余个国家和组织认可

　　通常所说的商标国际注册，指的就是马德里商标国际注册。

　　《马德里协定》是“世界知识产权组织”管理的多边国际条约，1891年4月14日签订于西班牙的马德里。

　　1989年10月4日，《马德里协定》对中国生效，中国成为《马德里协定》的第28个成员国。《马德里协定》也成为我国加入的第一个程序性知识产权国际条约。

　　北京百世福达时代知识产权代理有限公司总经理王浩告诉记者，《马德里协定》为商标申请人提供了低成本、高效率、易操作的商标国际注册途径，具有“使用一种语言、提交一次申请、缴纳一次费用”的特点。

　　按照马德里体系的商标注册程序，中国企业只需通过国家工商总局商标局国际处向世界知识产权组织国际局提出商标注册申请和缴费，就能够在规定的时间（1年或1年半）内在其他缔约方取得商标专用权。目前，马德里体系的成员已增加至84个。也就是说，企业提交一次商标注册申请，就能获得84个国家和组织的认可。

　　马德里体系并不是国际商标注册的惟一选择。还有部分国家和地区商标注册自成体系，如“非洲知识产权组织”，就包括非洲16个国家。此外，如果企业急需到某一国家开拓市场，可以考虑先在这个国家单独申请商标注册，直接与国外合作方律师事务所联系，注册周期视各国法律和惯例而定。

　　不过，到目前为止，马德里体系一直是全球应用最广的商标注册体系。据王浩测算，如果中国企业逐一去84个缔约方注册1类商标，至少要花费100万元人民币，而通过马德里体系注册，费用大致为10万元人民币。工商总局统计，与传统的逐一国家单个注册相比，马德里商标国际注册至今已为我国企业实际节约了至少十几亿元费用。

　　海外图存：

　　商标注册与跨国维权双管齐下

　　现在，商标注册和跨国维权正成为企业左右并举的两件“武器”。

　　中国企业申请马德里商标国际注册的件数正呈几何级数增长。1990年，国家工商总局收到中国企业提交的马德里商标国际注册申请只有40件。而在2008年，这一数字已增长到1574件。记者查询世界知识产权组织公布的相关数据，2004年，中国企业通过马德里体系进行国际注册商标数为1015件；2005年增至1334件；2007年增至1444件。

　　惯于商海的温州商人再度先行一步。2007年，世界知识产权组织国际商标公告中出现了不少温州企业的名字，温州的服装、皮鞋、电器等企业的国际商标申请越来越多。

　　截至2009年9月30日，国内企业或者个人通过国家工商总局商标局提出的商标国际注册申请累计9477件，年申请商标国际注册量连续4年在马德里商标国际注册联盟成员中排名第八，在发展中国家成员中排名第一。

　　据了解，为方便中国企业到国外注册商标，工商部门在中国商标网上公布了办理马德里商标国际注册申请的基本程序和注意事项，并及时提供最新的申请表格、成员国名单以及收费标准。同时，工商总局多次完善马德里商标国际注册国内实施办法，使其与我国的商标法律制度得以顺利衔接。

　　我国也在筹建更为完善的海外商标维权机制。国家工商总局有关负责人日前透露，近期将下发建立商标海外维权机制的指导意见，逐步建立商标国际注册和维权数据库。RJ046 CFP供图

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　　四种方式可拿回被抢注的商标

　　中国企业要想拿回被抢注的商标，简单地说有4种途径：花巨资买回商标；付费后被授权使用商标；通过诉讼追讨商标；重新注册商标。专家介绍，上述办法都费时费力费钱，最好的办法还是自己注册在先，或者以提出异议等方式阻止对方注册成功。

　　很多国家有法律规定，在注册商标满5年时间后，视同注册人拥有了“不可争议”的商标权，到那个时候，中国企业再想打官司拿回商标都来不及了。