企业创品牌难，企业毁品牌易，一个质量事故，一个风波事件，一个新闻传播，市场假冒侵权盛行，都足以让多大的品牌都会轰然倒塌的，保护品牌，维护品牌，无疑是企业品牌发展基业长青的基石。

　　在当前，企业的品牌保护，是企业发展战略的核心环节之一，品牌企业加强打击假冒、侵权和对商标、专利进行保护，预防和化解品牌危机，保卫品牌权益不受侵犯的行为显然是品牌建设发展中必要的过程，品牌保护也是企业发展中的责任，企业要想在日趋激烈的竞争中赢得主动权，打造强有力的品牌效应，就必须从战略的高度充分认识到保护品牌权益的重要性。

　　一、商标保护

　　据国家工商总局最新的不完全统计，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注;五粮液在韩国、康佳在美国、海信在德国、科龙在新加坡等相继遭遇了商标被抢注的命运。每年商标国外抢注案件超过100起，涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等多个行业。

　　相反，国外一些大型企业对品牌保护的意识则非常重视：日本“松下”在180多个国家和地区注册了1.3万个商标;英国“联合利华公司”拥有注册商标达7万件，在中国注册的商标就超过了1000件;而“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”、“雀巢”、“欧米茄”等均在150多个国家申请注册，并取得商标权。

　　商标作为企业的无形资产，以及企业知识产权的重要组成部分，其潜在价值不可估量。商标保护的投入不可用金钱衡量，一个品牌的创立，企业投入大量的金钱、人力、物力，一旦被抢注，损失不可估量，企业还要采取以下措施进行保护。

　　1、商标监测

　　商标监测有利于及早发现近似商标，并阻止其注册，将近似商标可能对委托人造成的市场危害扼杀于萌芽之中，以企业委托商标为保护对象，对商标局发布的初审商标公告(每月四期，每期数千个初审商标)进行监测，发现其中与委托商标近似的，可能与委托商标混淆、造成消费者误认的初审公告商标，及时告知委托企业，并由委托企业决定是否在公告期内对近似商标提出异议，阻止其注册。

　　2、驰名商标

　　在企业获得驰名商标称号后，依据《商标法》第十三条第二款规定：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、模仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

　　一个商标的知名程度直接影响到其商品或服务的经济效益，出于对企业、经济的保护角度考虑，各级政府部门与工商行政管理部门，必然对驰名商标加大保护力度，同时在立法，司法上增加保护措施。以保证一个驰名商标的市场发展

　　二、反假冒侵权

　　近年来，在我国市场上假冒、侵权“傍名牌”现象依然很严重，这种现象让品牌企业损失了市场份额和利益，也损害了消费者和社会的利益，严重扰乱了市场经济秩序。

　　企业应用先进的防伪技术相结合，做好防范，提高制假售假门槛，加强市场监控，并积极开展市场治理、渠道管控，严防假冒侵权从内部或自身市场销售环节出现，面对市场上假冒侵权，寻求专业机构或执法机关协助，多方优势资源加大假冒侵权的打击力度，维护企业的品牌形象，保护企业与消费者的利益。

　　三、危机公关

　　近年来企业所遇到的危机公关有很多种，从“苏丹红”、到“三聚氰胺”事件，有的企业度过危机、有的企业就一夜消失，还有的企业以危机转换为机会，乘势而上，品牌再上一个台阶。危机公关基本分为：本企业公关、政府公关、媒体公关、互联网公关。

　　随着网络的快速发展，网络信息快、广的优势，使这个新兴媒体迅速崛起，同时，也带来了管理难题，信息监管和发布问题，一直在加强，企业也加强在网络方面的投入和重视，网络公关，是未来公关方面的一个重要环节。

　　企业建立公关危机预警系统，针对企业在政府、媒体、互联网出现危机时，企业建立应对危机小组，为企业提供危机解决方案，调动利用企业政府媒体资源参与解决危机。