(中国电子商务研究中心讯)以公益的名义互动，在未来，将越来越被重视。想获得互动奖项，不妨可以走一走这条路，限制更少，但更有价值。我们公司之前也做过以公益为出发的项目，比如《为尚》，荣威汽车的公益平台，再比如雪灾期间的《善舞风雪间》Campaign和《领驭关爱里程》Campaign等等，做得好，往往可以达成品牌，消费者以及媒体的三方共赢。

　　刚刚获得互动/直销类金帆大奖作品《One Walk》同样如此，在我看来，算是抓住512汶川地震事件最为成功的一个案例，而幕后香港麦肯自然功不可没。首先，One Walk概念本身非常棒，但是并不是所有人都有机会，参与到李连杰这些明星们的线下慈善走路活动。

　　将这个活动通过互动Campaign来扩大效应，非常有必要。很多时候，活动都在依靠奖品的诱惑去吸引参与，而像这样的活动，明星，公益，这些元素已经足以直击人心了。互动要做的，就相对单纯很多，就是要想法设法，让进来的用户有事做，乐于做。

　　其实活动的参与一点都不复杂，有文字形式的，如“壹心传话暖汶川”部分。输入打气字句，由明星作为你的发言人，鼓舞更多人加入进来。有趣点在于，字句并不是直接呈现出来，而是类似于明星拉拉队的形式，将字句在人肉矩阵中演绎出来，一是更有气势，而是由明星代劳。再通过屏幕保护、MSN/QQ、邮件以及博客传播得更远。

　　有拍卖形式的，如“二人壹鞋”部分，通过与人气网店淘宝合作，将四位明星现场活动所穿的鞋子其中一只进行拍卖。也是一个很好的噱头，想想看，可以和明星拥有一双鞋，而且又应了“星光同行，同步参与”一说，虽然没有到现场，至少可以讲，我的鞋已经出力了，或者李连杰是穿着我的鞋子在做慈善哦。说出去也很拉风。

　　有游戏形式的，如“壹手竞走汶川路”，对于网友而言，不是用脚来参加，最好的办法就是以手代脚。明星在现场走，网友在网络上走，还可以下载在电脑和手机(自然将手机一起带进去)上比一比，谁在公益路上走最远。

　　还有图片形式的，如“全球壹家接龙跑”，虽然图片在活动上应用蛮广，可能还会有人讲，早做烂了。但世界上成熟的方式无非那么几种，在图片这个形式上做出新意，更关键。让网友打印不断往前走的小人的图片，然后拿在中间拍摄下来上传到网站，奇妙的现象发生了，很多同样行为的人加在一起就形成了“接龙跑”，当然人越多越有趣。

　　最后总结一小下：成功的活动各不相同，但活动的成功总离不开几点：直击人心的引爆点。这个Campaign的主题“壹家人，壹起走”本身就足够吸引，再加上明星和公益两大助推引擎，更势不可挡；参与过程劲爆点。用户参与在活动需要有许多刺激，才不会来了觉得无趣就闪人。行为之后潮爆点。当然要觉得不只一个人好玩才好玩，能够更多人一起好玩，就会形成一股潮流，这股潮流也将推动活动爆红。其中，“全球壹家接龙跑”算是一个不错的潮爆点，参与之后仍觉得好玩。（文/塞纳河）